Le 2 juillet dernier, le CMIT, en co-création avec Kalaapa, organisait la toute première édition de la FrAIsque Marketing, un atelier collaboratif imaginé pour permettre aux directions marketing de prendre du recul face aux transformations profondes induites par l’intelligence artificielle.
Dans un contexte où l’IA occupe une place grandissante dans les organisations, cette première édition a réuni des responsables marketing venus partager leurs expériences, confronter leurs points de vue et construire ensemble une lecture plus globale des mutations en cours.
Une approche différente de l’intelligence artificielle
La FrAIsque Marketing n’a pas été pensée comme une conférence, une démonstration d’outils ou une formation aux prompts.
Pendant trois heures, les participants ont été invités à explorer collectivement les impacts de l’intelligence artificielle sur les métiers du marketing, les compétences, les organisations, les modes de collaboration et la création de valeur.
Cette approche collaborative est directement inspirée du succès de la FrAIsque de l’IA développée par Kalaapa pour les professionnels des ressources humaines, qui a déjà sensibilisé plus de 1 900 participants depuis 2024. Avec la FrAIsque Marketing, cette méthode a été adaptée aux enjeux spécifiques des directions marketing.
Des échanges riches entre pairs
Au fil de l’atelier, les échanges ont permis de mettre en lumière des préoccupations largement partagées : l’évolution des métiers, la redéfinition des rôles, les nouvelles compétences à développer, mais aussi les opportunités offertes par l’IA et les questions qu’elle soulève en matière d’organisation et de gouvernance.
En confrontant leurs expériences, les participants ont pu dépasser les seules considérations technologiques pour adopter une vision plus systémique de la transformation en cours.
Cette intelligence collective a permis à chacun d’enrichir sa réflexion stratégique et d’identifier des pistes concrètes pour accompagner les évolutions de son organisation.
Une première édition prometteuse
Cette première édition confirme qu’il existe un véritable besoin d’espaces de dialogue permettant aux décideurs marketing de prendre du recul sur les impacts de l’intelligence artificielle.
Loin des discours parfois anxiogènes ou des promesses d’automatisation, la FrAIsque Marketing propose un temps de réflexion structuré, où l’expérience de chacun nourrit une compréhension collective des transformations à venir.
Un grand merci à l’ensemble des participants pour la qualité des échanges, leur engagement et leur volonté de construire ensemble une vision éclairée de l’avenir du marketing à l’ère de l’intelligence artificielle.
Cette première édition marque le début d’une aventure que nous espérons poursuivre très prochainement avec de nouvelles sessions de la FrAIsque Marketing.