Le 26 janvier 2024, le CMIT vous propose 1 journée de formation sur le thème du Marketing et de la communication Responsables.

Programme

1. Partager ses connaissances et construire un référentiel commun

Définition

• Partage de la définition
• Présentation des 3 piliers de la communication responsable :
• Contenus responsables
• Eco/socio production
• Co-construction avec les parties-prenantes des offres

Focus sur les différents piliers, illustrations

Contenus responsables

• Pourquoi est-ce nécessaire ? Exemple de bonnes et mauvaises pratiques
• Focus sur les washing (green, blue, pink, purple, purpose)

Eco/socio production :

• Pourquoi est-ce nécessaire ? Exemple de bonnes pratiques
• Focus sur le bilan carbone des actions

Co-construction avec les parties-prenantes :

• Pourquoi est-ce nécessaire ? Exemple de bonnes pratiques

2. Agir, partager les outils et solutions disponibles

Présentation des référentiels essentiels à connaître 

• ISO 26000
• FAIRe
• ARPP – JDP
• Le guide de la communication et du marketing responsables de l’ADEME
• Contrat climat, etc.

Présentation des outils disponibles par piliers

• Contenus responsables : présentation des différents outils
• Focus sur la grille de sincérité (checking des washing) à démonstration
• La chasse aux stéréotypes
• Eco/socio production : présentation des différents outils
• Focus sur la calculette AACC (Bilan carbone) à démonstration
• Co-construction avec les parties-prenantes : différents outils d’accessibilité
• C’est quoi un site web Eco-Socio conçu ?
• Focus sur la Lisible (accessibilité du niveau de langage)

Les nouveautés

• Intégration de l’IA sous l’angle RSE
• Les « nouveautés » juridiques ou les outils

3. Conclusion et controverses

Il y a beaucoup encore à dire & à faire et à concevoir :

• Comment faire moins mais mieux ?
• Conjuguer performance/ROI et faibles impacts environnementaux, sociaux et sociétaux ?
• Le marketing sobre c’est quoi ?

S’inscrire à la formation

https://evenium.events/hafucm3m

Lieu : La Villa des créateurs, 9 Rue Ganneron, 75018 Paris

Horaires : de 9h à 17h

A propos de l’intervenant

Assaël Adary, Fondateur d’Occurrence – (15) Assaël Adary | LinkedIn

Assaël Adary est philosophe de formation, cofondateur et président du cabinet d’études Occurrence, président de Celsa Alumni Sorbonne Université et secrétaire général de Com-Ent (Communication & Entreprise). Expert de l’évaluation de la communication et de l’éthique des données, il intervient au CELSA, à Sciences Po Paris et à Paris-Descartes.

Attention, cette formation est exclusivement réservée aux membres du CMIT et à leurs équipes

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