Le 16 mars 2023, le CMIT vous propose 1/2 journée (9h00 – 14h00) de formation sur le thème du Marketing et de la communication Responsables.

Programme

• • 9h-10h30 : Partager ses connaissances et construire un référentiel communDéfinition
    • Partage de la définition
    • Présentation des 3 piliers de la communication responsable :
      • Contenus responsables
      • Eco/socio production
      • Co-construction avec les parties-prenantes des offres

     

    Focus sur les différents piliers, illustrations

    • Contenus responsables
    • Pourquoi est-ce nécessaire ? Exemple de bonnes et mauvaises pratiques
    • Focus sur les washing (green, blue, pink, purple, purpose)
    • Eco/socio production :
      • Pourquoi est-ce nécessaire ? Exemple de bonnes pratiques
      • Focus sur le bilan carbone des actions
    • Co-construction avec les parties-prenantes :
      • Pourquoi est-ce nécessaire ? Exemple de bonnes pratiques

     

    11h-12h30 : Agir, partager les outils et solutions disponibles

    Présentation des référentiels essentiels à connaître 

    • ISO 26000
    • FAIRe
    • ARPP – JDP
    • Le guide de la communication et du marketing responsables de l’ADEME
    • Contrat climat, etc.

     

    Présentation des outils disponibles par piliers

    • Contenus responsables : présentation des différents outils
      • Focus sur la grille de sincérité (checking des washing) à démonstration
      • La chasse aux stéréotypes
    • Eco/socio production : présentation des différents outils
      • Focus sur la calculette AACC (Bilan carbone) à démonstration
      • Co-construction avec les parties-prenantes : différents outils d’accessibilité
        • C’est quoi un site web Eco-Socio conçu ?
        • Focus sur la Lisible (accessibilité du niveau de langage)

     

    12h30-13h : Conclusion et controverses

    Il y a beaucoup encore à dire & à faire et à concevoir :

    • Comment faire moins mais mieux ?
    • Conjuguer performance/ROI et faibles impacts environnementaux, sociaux et sociétaux ?
    • Le marketing sobre c’est quoi ?

     

13h : Déjeuner

S’inscrire à la formation

https://site.evenium.net/xm5rcjjh

A propos de l’intervenant

Assaël Adary, Fondateur d’Occurrence – (15) Assaël Adary | LinkedIn

Assaël Adary est philosophe de formation, cofondateur et président du cabinet d’études Occurrence, président de Celsa Alumni Sorbonne Université et secrétaire général de Com-Ent (Communication & Entreprise). Expert de l’évaluation de la communication et de l’éthique des données, il intervient au CELSA, à Sciences Po Paris et à Paris-Descartes.

Attention, cette formation est exclusivement réservée aux membres du CMIT et à leurs équipes

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